[吉林快3]电子烟要凉?禁网售,监管全面升级?
栏目:专题报道 发布时间:2020-09-08 03:03
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小刀马

11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》称,将敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布电子烟广告。通告发布后,多家电子烟厂商立刻发布对外声明,称会积极响应国家政策,立刻终止网络销售与广告,支持未成年人保护。

此前坊间就有消息称,线上渠道的销售会被禁止。而且,在所有直播和视频中,都不能进行电子烟产品推广。有数据显示,目前大部分电子烟品牌,线上官方渠道的销量占比约为20%到30%。线下渠道将成为未来电子烟的主攻销售渠道。事实上,电子烟行业能够在短时间内快速增长,互联网各种平台和模式的宣传功不可没,一旦线上的销售和广告全部撤掉,线下用户很难形成品牌认知度,这也是不争的事实。

兴起时间并不长

电子烟行业从2017年底开始起势,迅速形成了一个小风口。有数据显示,2017年全年,国内电子烟行业共完成6笔融资,2018年,这个数字涨到9笔,2019年截至目前,已经完成了53笔融资。更主要的是品牌层出不穷,深圳的电子烟加工厂,已经超过1000家。颇有点当初山寨机兴起的发展架势,这样的蜂拥而上也是最容易产生第一桶金的时候,一些企业就是想在政府规范之前提前先捞一把。不过,没想到监管来得这么快。

近日,在上海召开的蒸汽文化周,其实几乎也就是“电子烟展”。这次展会被看作是电子烟行业近年来最大规模的活动,但很遗憾的是展会刚结束,监管的通知紧随其后而来,一下子就“掐灭”了很多电子烟品牌的积极性。失去了网络渠道之后,对于电子烟品牌的传播压力太大了。

一些电子烟品牌寄希望在“双11”期间能大赚一笔。之前,就已经开始了积极备战,进行大量的宣传投入,如今看来也要凉了。市场普遍认为,一种新兴的“模式”出现之后,都会有一段时间的野蛮生长期,比如共享单车等模式皆是如此。电子烟行业也是如此。不过,随着竞争的加剧,竞争成本快速拉高,品牌方需要大量资金来支撑下一阶段的发展,这样就需要资本的市场,也就是能够成功融资才可以。融资需要看“业绩”和期望值,本以为靠“双11”的热销可以带来一个不错的成绩单或者说是讲故事的由头,并借此来进行资本的商洽,获得融资。但如今,或许也要凉了。

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